Что такое Greenwashing (гринвошинг)

Упаковки и рекламные кампании брендов все чаще пестрят словами «эко», «био», «органик», «натурально», «100% органическое» и так далее. С одной стороны, стоит радоваться таким изменениям, это показывает, что интерес покупателей к экологической продукции растет. 

С другой, важно понимать, что часто это лишь маркетинговый ход. Будьте внимательны: зеленый листок рядом с логотипом ничего общего не имеет с экологическими требованиями к производству и натуральностью состава. А называется такое явление гринвошинг. 

Гринвошинг ( Greenwashing) – это ряд маркетинговых мер для создания иллюзии экологичности бренда или продукта. 

Отличительным знаком действительно экологичных товаров и брендов является экологическая маркировка. И покупателей тут легко ввести в заблуждение. Компании могут ставить свои ложные маркировки экологичности, которые никак не подтверждены независимыми экспертами. Это лишь внутренние стандарты корпорации и бренда, как и что оценивается не всегда понятно. Бывает, что компания покупает маркировку у организации, без прохождения проверок. 

Каким экологическим маркировкам можно доверять

Детальную проверку проходят только компании при получении экомаркировки 1 типа по международному стандарту. В России есть только одна компания, которая проводит проверку — «Листок жизни». На сайте организации можно подробнее узнать о критериях оценки, а также скачать список сертифицированной продукции.

Хоть и реже, но встречаются на наших полках и другие авторитетные маркировки, например: 

К сожалению, получить экомаркировку могут себе позволить только крупные компании, а маленькие производства натуральной косметики или крафтовой продукции часто остаются без возможности сделать это. 

Как найти действительно натуральную продукции, если у нее нет маркировки 

Я предлагаю: 

• научиться читать составы (при выборе косметики и бытовой химии в этом поможет сайт);
• выбирать несетевые магазины и узкоспециализированные лавки (мясные, сырные и так далее);
• покупать овощи и фрукты на рынках, качество и вкус там часто на порядок выше;
• найти в вашем регионе небольшие фермерские хозяйства, часто они осуществляют доставку в ЖК;
• обращать внимание на не очень популярные бренды и производства.

Необходимо помнить, что экологичность  продукта — это не только про состав и перерабатываемую упаковку. Здесь важны и достойные условия труда для сотрудников, прозрачная документация, качество и долговечность продукты.  И ещё ряд критериев, которые раскрывают политику работы компании,  ее истинные цели в защите природы. Для каждой ниши и сферы это свой набор требований.

Какие действия компаний являются заботой о природе

• Работа в связке с экологами для создания качественной экологической стратегии компании. 
• Просвещение своих сотрудников, популяризация заботы об окружающей среде.   
• Использование в своем производстве материалов, которые можно переработать и использовать повторно.
• Взятие ответственности за количество отходов, которые компания произвела. А именно организация сбора и финансирование переработки упаковки своего продукта. С точки зрения коммерческого аспекта, это довольно убыточное мероприятие, поэтому без участия бизнеса здесь не обойтись.

В стремлении к экологичному и осознанному образу жизни не дайте себя обмануть. Всем осознанных покупок!